按流量计费是宽带中国背景下运营商的新选择

　　欧美等国通过建立公共基金、政府承担部分建设成本等方式从政策和资金上对运营商的宽带业务进行落地支撑。然而自国内宽带战略发布后已过数月，政策支持和普遍服务基金等相关支撑仍未有实质性进展。

　　2. 移动加入固网市场将打破"南电信，北联通"的市场格局，加剧竞争。目前中国宽带市场仍处于"跑马圈地"的阶段，固网市场呈现出"南电信，北联通"的垄断格局。两大运营商抢占市场份额的主要手段仍是价格战。除运营商自身外，各种宽带代理商也通过低价促销等手段获取用户。

　　中移动的加入将会打破现有两大运营商的垄断格局，使价格进一步下降，收益空间也会受到进一步压缩。从长远来看，价格战必将使运营商自身利益受到严重威胁。

　　3. 随着宽带渗透率的提高，用户ARPU或将长期缓慢下降。"宽带中国"战略提出，到2020年，固定宽带家庭用户达到4亿户，宽带渗透率将逐步接近饱和，达到70%，或将带来ARPU持续缓慢降低等副作用。如欧洲市场宽带渗透率在达到80%后增速放缓，在2008-2012年中，ARPU年均降低3%。事实上，如前文所说，中国ARPU的饱和现象已经开始显现。

　　因此，通过差异化盈利模式提升用户收益对运营商意义重大。海外运营商在宽带盈利模式上已有多种探索。威普研究表明，按流量计费的方式能够对价格进行细分，为用户提供更多选择，从而带来用户ARPU的提升。