视频网站如何引爆综艺独播的新战场？

　　— 中国达人秀第五季、中国好声音第三季——腾讯视频独播；

　　— 快乐大本营、天天向上、百变大咖秀、爸爸去哪儿、康熙来了——爱奇艺PPS独播；

　　— 非诚勿扰为首的江苏卫视所有综艺——PPTV独播；

　　— 我是歌手第二季——乐视网独播；

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　　简单说，就是腾讯结盟灿星，爱奇艺包下湖南卫视，PPTV拿下了江苏卫视，乐视够不容易的，算是从爱奇艺那儿硬抢回一档“我是歌手”。有意思的是，公认的老大优酷和自称最近已成为各种第一的搜狐迟迟没有出手，不晓得是对自己其他的影视类版权太有信心，还是拼钱拼不过腾讯百度苏宁这些个土豪，反正这两家明年的综艺频道确实堪忧，不说被掏空，起码在大型综艺方面是存货有限了。

　　视频网站成立这么些年，如此大规模的综艺独播潮，还真是头一回。莫非大家幡然醒悟，突然意识到了综艺节目的价值？

综艺从前被低估

　　综艺这个门类，我觉得此前确实是被视频网站低估了。

　　其实大家仔细琢磨一下电视台的发展路径，我们想起湖南卫视，第一反应是某部电视剧呢，还是《快乐大本营》，《超级女生》？后起的江苏卫视、浙江卫视，又是凭什么一仗翻身的，是某部电视剧呢，还是《非诚勿扰》、《中国好声音》？

　　综艺和影视剧，艺术表现形式不同，但都是吸引眼球的利器。对于播出平台方来说，综艺其实更能培育观众对自己的长期粘性、忠诚度、以及品牌认知，因为综艺的生命周期比较长，一般能贯穿全年，短的也起码一季，不像影视剧，二三十天播完了事。所以不少时候，电视台即使是微利，甚至亏本，也要在综艺节目上押宝。

　　可惜的是，前几年，整个综艺市场比较疲软，起码相对于影视剧来说，能引爆话题的精品不多。在天朝，影视剧其实算是传媒领域最为市场化的一个细分行业，竞争比较充分，民营公司已经是行业的中流砥柱，自然是更有生气；而综艺基本还是各家卫视的后花园，体制内的创新力，大家懂的。

　　由于前几年整个综艺市场都不是特别红火，视频网站此前对综艺没有报以太大的热情。