热钱涌入、诸神混战，VR的黎明在何方？

编辑导语：伴随着元宇宙概念的火热，VR产业似乎也迎来了爆发。然而从供需端来看，VR产业的消费端明显疲弱，那么要从哪儿抄手VR，胜算才更大呢？一起来看一下吧。


今年五一没法儿旅游好想run走他方？房地产眼看摆烂怎样绝地求生？好几年见不到爱豆能不能搞个元宇宙见他？VR虚拟空间正在成为这些难题的突破口。

拿房地产来说，VR虚拟空间不只能复刻售楼处的所有功能，还能一键进入“任意门”，从眼前的沙盘瞬时穿越到施工现场和小区，通过动画了解配套、交通，一键切换样板间装修、四季光照，后台还能管理用户数据。

带上VR头显还能在家沉浸式旅游，VR虚拟空间能开几千几万人的演唱会，VR直播支持用户在卖货直播间切换视角到处逛……

如果说在未来的元宇宙里，人们是全知全能的神，当下的VR虚拟世界则率先给人们打开了上帝视角——目前VR无疑是元宇宙最热的主战场之一。

一、从供需分析国内VR大盘

伴随元宇宙概念的火热和今年消费端VR头显的销量小爆发，VR产业似乎迎来了爆发前夜。

如下图，目前VR产业“以B带C”的趋势明显。如华为跟VS.work合作搞培训，带员工进场；品牌方建设虚拟展厅，带各自的用户入场。政府布局教育、党建、文旅比较多，可能是块有潜力的大蛋糕。

消费端来看明显疲弱，硬件赔钱赚吆喝，VRAPP赛道和用户都很少。接下来我们盘下细节。


1. 供给端

从全球融资情况来看，今年Q1获融资的VR/AR企业共有15家落地中国，数量超过美国。钱到位，无疑是VR产业发展的好信号和硬基础。

再来看人，VR人才招聘呈现出大厂全面布局、各垂直领域企业争相入场的形势。截至4月23日，boss直聘上共计搜索出231个招聘VR岗位的公司，方向包括广告营销、硬件、线下体验店、教育、动作捕捉、汽车、消防、电商等。

这个图信息量可太大了。比如抖音可能马上就能裸眼看VR直播了；快手在支持用户上传全景VR视频的基础上，可能会带来新突破；华为跟字节的元宇宙社交APP都蓄势待发，让人期待；Boss直聘很可能在布局VR培训……

至于VR应用的重头领域——营销，也是卷极了，你敢信，招聘VR岗位的广告公司都快比科技公司多了！

2. 需求端

VR产业的需求端主要包括企业、政府、各类机构和个人用户。据VS.work元宇宙引擎负责人介绍，目前VR在B端的核心应用场景是展览和会议，他们的产品能跨越不同国家、终端和人数限制，兼容文档、视频、直播等各类型文件，支持用户低代码自主编辑，这是国内目前比较顶级的VR解决方案。

跟B端丰富的VR应用场景相比，C端的VR应用和使用人数都比较少，但能看到模糊的方向。主要的VR软件包括虎牙直播VR、梵高艺术展类，也涉及旅游和VR疗愈类。

有31万较高下载量的虎牙VR直播主打在宇宙飞船3D场景看直播，吸引力显然不太够，且只能用华为眼镜。蛙色支持用户创作VR作品，跟VR疗愈一样，痛点是像素低。


至于国内的VR硬件头显，在消费端普及尚需时间。虽然今年销量迎来小爆发，有望达到几百万台，但眩晕、像素低、内容质量低价格高的痛点比较明显。

VR为越发内卷的各行业搭新台唱新戏，也为全球后互联网时代的web.3竞争拉开大幕。除了meta销量领衔的VR头显，几大国外巨头让中国VR发展压力山大。

微软VR在B 、C 两端都很强势，苹果VR硬件一旦问世可能带来产业的下个拐点，英伟达的虚拟协作开发平台Omniverse 和内容引擎巨头Epic，用数字孪生赋能工业生产和智慧城市……这些领域都需要我们奋起直追。

二、从哪儿抄手VR胜算大？

结合国内外的VR落地情况，盘一下VR产业的价值洼地。

1. 瞄准VR刚需赛道

不夸张地说，VR可以把所有行业改造一遍，哪个领域最有可能成就VR杀手级应用？这取决于需求端。

目前，大多数人对VR娱乐、品牌虚拟空间的兴趣并不大，比起为快乐加分，人们更需要的是抚平心理创伤。VR对抑郁症、老年痴呆都有很好的疗效，在国外已经有成熟的应用，很多人在疫情下“失业”、“失恋”、“失眠”，也让VR疗愈成为硬刚需。

2. 探索VR新商业模式

不夸张地说，VR跟任何行业融合，都将带来商业模式的转变。美国地产网红公司eXp Realty为员工和用户搭建起业务合作的虚拟世界，旗下的全球房产经纪人成几何倍数增长，2021年比2020经纪人数量增长87%，销售业绩增长183%。

这是一个万物脱轨发展的时代，一波企业会死，新的商业模式将快速进化问世。VR将重置生产力和生产关系，我们可以用虚拟世界的游戏化心流体验改造诸多行业，可以用VR帮助行动不便但经验丰富的老人再就业，可以建造作品即商品、创造即生产的创作者元宇宙……毕竟元宇宙的边界只由想象力定义。

3. 聚焦政府教育、文旅

为争“中国元宇宙之都”，国内诸多城市积极扶持虚拟现实产业。今年杭州将打造4万平XR产业园区，山东省发布《山东省推动VR产业高质量发展三年行动计划（2022-2024年）》，江西南昌等城市早在2016年就开始布局元宇宙相关产业发展。

随着技术的成熟和大众接受度的提高，全国的教育、文旅乃至智慧城市必将和VR深度融合，重做一遍，产生巨大需求。对企业来说，在当下VR开局的时机，抢占头部地位更有几率拿到政府合作。

4. 做产业互联网的润滑剂

突如其来的元宇宙让越来越多企业整明白了，产业互联网等进化方向是虚实数字经济的双向奔赴，企业转型的终极战场是元宇宙。

VR将帮助传统产业在数字空间里用数字技术创新升级，实现价值创造的增长、增速、增效，如工业互联网、农业数字化、会展数字化、餐饮数字化等等。在这个过程中，开放、利他和超连接成为商业新规则。

VR虚拟空间的本质是重新建立人与人、人与世界的连接，从在线到在场，把世界拉到人们眼前。

VR产业要成熟，必须迈过从工具到社区的过程，从路过到停留，空间设计师、新奇特IP、低代码内容创作工具等将成为刚需。

三、一个小总结

从互联网到元宇宙，本质上是从万物互联到万物互融，虚拟空间本质上是透明高效的数字空间。

当人类用几百万年从自然时代、文化时代走到数字时代，也必将在这个数字空间里改写原始需求，重塑文化创造。