微信5.0动了谁的奶酪？

　　毫无疑问，微信首先动了支付宝的奶酪。8月5日有消息称，支付宝正计划在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，正面阻击微信5.0的商业化。

　　iOS版微信5.0具备微信支付功能。首次开通微信支付的用户，须在微信中进行一笔交易，比如QQ充值，通过选择充值金额、添加银行卡、填写银卡信息、设置6位数支付密码、二次确认支付密码并支付即完成绑定。经绑定后，用户即可以通过微支付购买微信服务号提供的服务。

　　在PC时代，腾讯网旗下财付通与阿里旗下支付宝直接竞争，财付通一直处于弱势。微信提供微支付功能之后，格局开始发生变化。

　　目前来看，微支付与手机支付宝相比各有优缺点。微支付的长处是海量的用户数，且更具粘性，占有用户时间更长，短处是缺少支付场景；支付宝则相反，背靠淘宝、天猫构成的支付环境。

　　微支付还有两个缺点，一是微信公众号展示空间有限，不如web网站信息丰富，比如图片、说明、价格、多级页面等；二是“信息孤岛”问题，无法进行搜索、比价等动作，用户每购买一类商品，都需要关注一个服务号，更多购买需要关注众多服务号，这会形成干扰。

　　微信5.0还动了电子商务的奶酪。iOS版微信5.0版将原先的“扫一扫”归入到第三屏“发现”界面中，可以扫二维码、扫条形码、扫封面、扫街景、扫翻译，原来扫描二维码、条形码，连接人与人之间关系。

　　“扫封面”可以通过扫书本、CD和电影海报等，获取有关该书的名字、作者、简介、豆瓣书评等更多信息。记者发现一本新书《社交红利》，“扫封面”后，微信即跳转至商品详情页面，该页面提供亚马逊购买链接，可跳转至亚马逊完成购买。

　　这样微信就成O2O入口，在满足用户基本的通信、社交等线上需求之外，把线下与线下打通，使得用户与商家紧密联系起来，把商品与支付直接联系起来。目前通过“扫一扫”形式导向商家的流量，腾讯并不参与分成。

　　“扫街景”即提供这条街的具体位置，有哪些娱乐、商务、生活设施。有了扫码、扫封面、扫街景，微信电商已经在一定程度上移动了起来，但如果能把零售业的电子商城也成功搭建到微信平台，实现移动电商，这样微信就不止动了阿里旗下天猫、淘宝、支付宝的奶酪，还动了B2C、团购网站、点评、分类信息网站等所有与电商业务相关的网站。