家电市场维稳增长 看好高端和节能产品

经济发展放缓，国内家电市场也呈现出了明显的下滑现象，据统计，上半年，大家电冰箱、空调、洗衣机、LCD零售额分别同比下滑16%、22%、14%、23%.小家电豆浆机、电磁炉、电饭煲、电热水器、电压力锅零售额分别同比下滑31%、9%、0%、3%、13%.厨电油烟机、燃气灶、消毒柜分别同比下滑6%、6%、16%.

在家电市场整体不景气的情况下，一度以渠道为重心的众多家电企业，也开始转向打造品牌优势、产品线路改革、提升产品附加值以及高能效家电的生产和销售。通过多种方式在低迷的经济环境中实现不同程度的突破。

随着家电生产技术以及大众生活水平的逐渐提升，家电市场近年来呈现出了产品多样化、特色化、人性化的发展趋势，尤其那些智能化以及具有突出节能环保效果的家电产品尤其受到消费者的欢迎。在传统家电产品销量逐渐下滑的同时，新的家电消费市场也开始启动。

有业内人士指出，从近来的数据上来看，虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品，将依然保持高速的增长。

据奥维咨询统计数据显示，今年1月到6月，冰箱、洗衣机的销售量与销售额均为负增，空调销量同比下滑超过 20%.但海尔、格力、美的等白电巨头的净利润却实现了逆市增长。其中美的增长5.73%，海尔增长24.52%，格力净利润增幅甚至超过30%，达到近 29亿元。

上半年，美的舍弃了部分低端的洗衣机、空调市场，加大技术投入，深化技术驱动，提升产品力，积极进行产品结构的优化与改善；海尔依靠高端品牌"卡萨帝"保持了较高的市场占有率；格力则通过推广高端节能变频空调，大幅提升了利润率。三巨头实现逆势增长显然与其持续着力高端产品分不开。

据国家信息中心统计数据显示，2011年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，已经连续3年呈快速提升趋势。

除了上述高端家电产品能够实现逆势增长之外，近年来我国针对节能家电持续实施的补贴推广政策，也给众多节能家电的持续增长打了一支兴奋剂。

据悉，自2009年起，我国启动实施"节能产品惠民工程"，初期推广品种包括节能灯、高效节能空调、高效电机、节能汽车等。今年6月1日起，国务院又将高效节能平板电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器5类产品纳入推广范围。

近日，经国务院批准，财政部、国家发展改革委、工业和信息化部决定将单元式空调、高效节能台式计算机、风机、变压器、水泵以及压缩机6类节能产品纳入财政补贴推广范围。

财政部有关负责人指出，6类节能产品推广政策执行期暂定为一年，力争将高效节能产品市场份额提高到40%以上。为此中央财政将增加补贴140亿元，预计拉动消费1556亿元，实现年节电约313亿千瓦时。

持续的节能补贴政策，为节能家电的发展起到了重要的推动作用，一方面通过直接的补贴，提升了节能家电产品的性价比，有利于刺激消费。另一方面，对于一些市场认知和认可度较低的新型节能产品，也可以起到权威承认，推动宣传的作用。