欧司朗要取得“价格战”胜出 应如何“与狼共舞”

尽管正处于被母公司西门子拆分上市当中，但欧司朗在LED业务上丝毫不敢懈怠，并不打算缺席当前这轮面向终端应用的价格战。

近日，欧司朗的发言人表示，公司将于今年6月向德国市场推出零售价为9.95欧元的LED灯泡，可持续点亮15年，以取代40W白炽灯。而在欧洲市场上，目前同等性能LED灯泡的售价普遍超过15欧元。

欧司朗此举意欲何为？

某LED产业研究所预估，随着LED照明产品的需求大幅增长，到2020年，全球LED照明市场规模将在现有基础上增长高达七倍，达到65亿欧元。同时，明年传统灯泡的更换市场规模将会达到顶峰。

目前，从全球范围看，LED户外照明及商业照明在部分市场已经优先起量，而市场潜力最大的家用照明领域除了日本外，其他国家及地区LED尚未有较高渗透率。首当其冲的原因就是价格不菲。此前，业内人士普遍认为，只有当LED灯泡零售价格下降至10美元甜蜜点，才会得以大批量应用。

作为全球第二大照明公司，欧司朗一直以来都占据着商照、汽车照明领域的顶端，此次摆出了低价抢市的姿态，正是瞄准了家用照明市场。

实际上，欧司朗对市场的反应并非最快。仅仅一个多月前，美国Cree公司上调了季度盈利预期，源于其将在美国市场出售新的取代40瓦白炽灯的LED灯泡，价格低于10美元。

除了Cree，飞利浦、三星LED等企业都将成为本轮价格战中的参与者，欧司朗要想最终胜出，必须考虑如何“与狼共舞”。

此外，欧司朗现今的处境并不安逸。早前，欧司朗寻求IPO，但由于资本市场以及宏观经济低迷，计划被多次搁置。

同时，欧司朗自身也正遭遇从传统照明转型LED的阵痛

去年11月，该公司发布公告表示，计划削减超过10%的员工以完成节省10亿欧元(约合13亿美元)成本，并提升盈利能力的目标。今年3月，欧司朗发布消息称，出售位于中国绍兴的一个传统灯泡工厂。

通过推出低价LED灯泡，欧司朗的目的在于加快提升LED照明业务比重，这将有助于提升资本市场的估值。