品牌影响力：工程机械企业发展的“X因素”

巴西世界杯渐入佳境，实力最终决定了八强的归属。在工程机械行业，实力同样是决定企业成败最为关键的因素。在经历过“黄金十年”后，中国工程机械行业跻身国际竞争的舞台，不少企业有了同世界级品牌同台竞争的体量，然而包括关键零部件在内的核心竞争力的缺失却一直使中国工程机械企业受到诟病。在营销的狂热逐渐消散之后，更多的企业开始“苦练内功”，加大科研投入，推进新产品的问世等成为众多企业提升核心竞争力的共同选择。

　　其实，在看得见的产品和技术之外，品牌影响力已经成为决定企业实力最为关键的“X因素”。当前消费者的品牌消费习惯正在形成，品牌影响力越来越明显地左右用户的选择，他们要寻求的产品和服务不但要满足自己在功能和情感上的需要，还要满足在精神方面的需要。
　　工程机械行业虽然不似快消品行业般极度依赖品牌影响力，然而不少工程机械企业也意识到品牌对于企业未来发展的重要意义，在日前发布的2014年中国500最具价值品牌榜单中，多家工程机械企业入围，其中国内机械装备行业龙头企业福田雷沃重工以264.98亿元的品牌价值排名第76位。
　　雷沃重工近年来高度重视品牌建设，在借助公益履行社会责任的同时，雷沃重工通过开展多场体验营销活动，增强了品牌知名度。巴西世界杯精神同雷沃重工“热情创新永不止步”的核心价值观高度契合。
　　正因如此，福田雷沃在世界杯期间举行了“我赢，雷沃邀你玩转世界杯”活动，在行业内创新性地打造了专属的足球宝贝，力量与柔美、速度与激情由雷沃宝贝达到完美融合。在雷沃重工世界杯主题活动页面，终端用户可以上传工程机械特技视频，展现机械产品的风采。游戏和大奖则调动了每一位参与者的积极性。此次活动整合了传播资源，借助行业网站、论坛等传统传播手段的同时，加大了微信、微博等新媒体传播。自上线截至7月初，活动累计参与人数已逾10万，受到广泛好评。
　　品牌作为企业实力的重要组成部分，将会逐渐显现其威力，工程机械企业显然已经意识到这点。相信在未来，在中国工程机械企业走向海外的过程中，具有世界级影响力的中国工程机械品牌会早日出现。

（来源：中国工程机械商贸网撰写）