在线客服
企业微信
“看”电视还是“听”电视？
乐视和小米最近先后发布的4K电视，显露了这两家企业在布局电视屏幕生态圈上的不同想法。先看看乐视X50 Air和小米电视2的产品差异：尺寸相近，前者50英寸，后者49英寸，均为4K标准的分辨率；硬件配置相近，均为号称4K顶级处理器的MStar 6A918，2GB内存；售价也很相近，前者3978元，包含两年服务费，后者3999元，包含一组独立音箱。显然，这两款产品很接近。但在小米电视的发布会上，小米暗讽乐视超级TV两年要价980元的服务费“太贵”，小米电视取而代之的是给用户一组“声音大、音色好、低音震撼”的独立音箱，这一举动赢得了现场“米粉们”的喝彩。但是，对4K电视而言，片源有价值还是独立音箱更有意义？
4K电视在2014年走入了普及之年，国产品牌的50英寸机型售价已经降到了6000元以内，但4K片源短缺的问题始终困扰消费者。乐视X50 Air的做法是直接开辟4K影片频道——依托乐视网为用户提供在线的4K影片服务，并标榜“每天有更新”。值得注意的是，乐视影业投资拍摄的张艺谋大片《归来》刷新了国产文艺片的票房纪录，这恰是一部以4K制作为卖点的影片。在全球4K产业链上，乐视跟索尼走的步调一致，既布局4K电视产品，也深耕4K影视。显然，乐视这一做法跟其长期布局以大屏为中心的“乐视生态”有关，乐视网和乐视影业为乐视TV供应了优质的正版影视内容，无论是两年980元的服务费，还是199元的4K内容包，乐视的内容服务和硬件天生捆绑在一起。
售价相近的小米电视2则用了另外一种方式解读内容服务和硬件。在“米粉节”上，小米方面披露小米路由器就是为小米电视而准备的——这个售价699元的路由器不光使用了最新的802.11ac WiFi标准，更拥有大容量的硬盘——用户可以通过更快速的WiFi连接小米电视和路由器，并无线播放下载在路由器硬盘中的高清影片。显然，小米给用户制造了播放优质视频的良好硬件基础。但前提是，用户得自己想办法把内容下载到硬盘中。独立于电视屏幕之外的音箱也显示了小米电视“硬件”导向的属性。小米方透露，实在没有办法在纤薄的电视机机身中塞下9个大尺寸喇叭，所以小米的工程师们想到了制作独立音箱的办法！
苹果式“垂直封闭”还是谷歌式“渠道为王”？
回到用户到底会为正版影视付费，还是会为硬件本身付费的问题，选择这两个答案的人群显然不是一类人，就像用苹果iPhone和安卓智能手机的人，绝对不是一类人。这一情景就像垂直封闭的苹果生态系统，跟倡导内容免费的谷歌安卓生态之间的较量那样，竞争激烈，却远没有分出胜负。
“乐视生态”就如苹果那样垂直封闭——围绕TV屏幕，乐视建立了影视生态圈，能拍电影，能买电视剧，也能自制综艺节目，用户也可以通过TV屏幕获取其他应用，所有的一切都是为了让乐视TV超级电视的用户体验最简化，就像乔布斯所追求的那样，简单。而980元两年的年费就是维持“乐视生态”正常运作的利润来源——乐视TV超级电视的硬件部分基本上是0利润。如果说中国的电视用户都已经习惯了每月为有线电视缴月费，并且乐于为电影票埋单的话，那为何用户不能为乐视的内容服务埋单呢？
