小米售2611万台 最新业绩其实是末日狂奔？

　　东哥算了一下小米手机单品客单价：2013年客单价1689.84，2014年上半年迅速下滑至1263.88元！当然，如果去掉15%-20%的配件、路由、电视、盒子等，小米手机的单品价格下滑至1000元上下，半年跌去50%，可谓惨重。当然主要原因是小米自身战略推动的，推出红米产品，积极进入到千元机的低端市场。另外一个原因是，上半年华为、酷派、中兴等厂商推出同价位的机型，把用户引向千元机。

　　2014年上半年，整个2000元机型市场都在被千元机给洗掉了，千元以下的机型变成了智能手机主流，这也算是veryls(刘爽)说的M型结构。这是整个手机市场面临的困境，而小米无法突破向上走，而被迫挤入了低端市场。本质上说，是小米品牌面临的瓶颈。

　　有人说，做不成高端，做低端又有何不可，小米未来并不是打算靠卖硬件赚钱，对小米模式而言更多的量更有价值。

　　这里有两个错误，一个是就目前的小米而言，小米的毛利润率和净利润率非常依赖2000元档的手机。2000元档的小米是非常赚钱的，而800上下的红米基本不赚钱，纯走量的定价策略。所以小米跌至千元机，自然会显著冲击小米的毛利润率和净利润率。不管小米自己重不重视最后的利润，等到上市的时候，整个财报看上去显然没有那么光鲜了，毛利润率和净利润率指标都是向下趋势。