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世界杯现中国“企业队”
四年一届的足球世界杯作为牵动全球球迷的赛事，各行各业的商家都想啃上一口的“香饽饽”。比如：百能不锈钢橱柜挑起“厨房世界杯”品质大战；王老吉玩转世界杯，借“事”朝着200亿大关冲刺等。而照明灯饰行业也不例外，奥拓电子赢取的“世界杯”订单；齐普光电为巴西世界杯打造的LED显示屏；锐拓LED屏落户里约，为世界杯添风采；湘企新亚胜光电的“魔幻舞台”MG5系列LED显示屏为全球球迷现场呈现决赛巅峰的比拼等等，这些都是灯饰照明企业在“世界杯”上的赫赫战果。
借“事”营销不可“三无”
在如今市场营销固步不前，促销活动难见成效的情况下，如何寻找一个适合又高效的营销手段，成了许多照明灯饰企业的大难题。而借“世界杯”的事件营销活动却给人耳目一新的感觉，“事件营销”越来越受到灯饰照明行业的青睐，那么原因何在呢？从自身内在方面来看，不仅仅是促销活动的单调所引起，在营销策略上的诸多问题也会让这种情况越演越烈。
首先，无主题：营销内容千篇一律。“打折”、“赠品”、“抽奖”组成了照明灯饰企业营销的三部曲，凡营销皆离不开这三大要素，让消费者产生了审美疲劳，对此类营销活动视而不见、听而不闻。
其次，无惊喜：营销活动繁多。凡是每个月似乎都有类似的营销活动，比如：“五一大促销”、“六一换新装”、“七夕示爱”、“迎中秋，大抽奖”等等一系列的节假促销活动，让消费者总感觉企业产品一直在打折，一点惊喜感都没有。
最后，无实惠：产品价格虚虚实实。营销活动的本质是让利，给消费者实惠。然而许多不良商家总是打着“让得你心动，行动不如行动”的口号来欺瞒消费者，让消费者保持了一种远观的态度。
借“事”营销需要“三高”
正所谓开卷有益，事件营销之路虽然漫长，但正是由于事件营销所带来的效益往往能让照明灯饰企业收获颇丰，所以这正是“事件营销”收到灯饰照明企业青睐的外因所在。
第一：大幅度节省成本，出镜率高。“世界杯”是全球关注的焦点，使得“事件营销”绽放光芒。这也正是“世界杯”营销的成功案例给众多的照明灯饰企业上的一堂营销课：超高的出镜率让照明灯饰企业品牌直接进入到消费者的眼球，达到营销效果的最大化。
第二：火力高度集中，可看性强。随着互联网的全面覆盖，网络热点新闻的传播速度一点也不比“世界杯”话题慢，灯饰照明企业完全可以借助网络热点新闻来借“事”，依次达到造势的效果，将企业产品和“世界杯”紧密的结合在一起，并随着热点话题的议论申论消费者的脑海。
第三：“自”造焦点，神秘度高。“事件营销”不只是把相关的“热词”加入自己的营销活动中完成“逆袭”，更多的是把自己包装成一个“神秘莫测”的重点，利用消费者好奇的心理，主动的来了解企业，认识产品，让企业在“被动”中声名远播。
短期效益转变为长期效益
灯饰照明企业借网络热词、世界杯话题的“事件营销”固然是好的，但是这样仅限于表面的结合还是不够的。这种附和型的“事件营销”只能取得短期效益，营销效果会随着事件的关注度消退而减弱，所以如何让“事件营销”与灯饰照明企业自身的结合更为紧密，从借“事”向造“势”前进，让整个“事件营销”的过程一气呵成，这个问题是灯饰照明企业在“事件营销”道路上必须思考的问题。
中国有句古话：“攻城为下，攻心为上”。灯饰照明企业在“事件营销”的过程中要注意以下几个方面：第一，炒作事件要与“世界杯”相结合，找到与灯饰照明企业品牌之间最牢固的结合点；第二，“事件营销”要与灯饰照明企业产品对接，一定要有产品作为支撑点；第三，“事件营销”要有整合营销的思维，必须能引起消费者的关注的亮点；第四，“事件营销”要制造出“持续热点链”，保证水一定要烧到100摄氏度的沸点；第五，“事件营销”要快速释放价值。使得灯饰照明企业借“事”营销所获得的短期效益有效的转变为长期效益。
结语
“世界杯”的到来对于灯饰照明企业来说可谓是“天赐良机”，在灯饰照明行业淡季的时候，播撒的一场甘露。借“事”营销已经成为灯饰照明企业在营销过程中的一把利器，也是灯饰照明企业低成本营销的最佳方式之一。但事件营销需讲究方法和创新，一旦成功，带来的效益不可估量；但也需要承担同样的风险。所以，做“事件营销”要想好亮点的话题，做到“攻城为下，攻心为上”方能取得长远的效益。
