小米不再发烧 雷军能否重新再续传奇？

网讯：今天，小米将推出全新一代的智能手机和智能手环产品，在发布会前，小米如过去一样围绕新手机使用的材质“奥氏体304钢材”进行了一系列的传播，尽管小米反复强调这种不锈钢材质防锈、耐腐蚀等特性，但这次营销却并没成为大众话题，甚至相关的关键词都未被百度指数收录，与当初凭空创造出“活塞耳机”等概念被粉丝力捧的小米判若两家公司。

　　其实在过去一年多时间里，小米的光环正在逐步褪去，小米3反复降价却人气平平，路由器和电视都未能在销量上获得市场的肯定，小米平板销量稳定但远没有当初在手机市场上来的风光，尽管红米产品仍然供不应求，但这一廉价子品牌透支的却是小米的溢价能力和品牌形象。

　　雷军(微博)在小米早期成功时曾总结过著名的七字诀：“专注、极致、口碑、快”，但今天的小米已经与这七个字渐行渐远，在同时进军手机及配件、电视/机顶盒、路由器、平板电脑等市场后，小米又与ODM厂商龙旗成立合资公司从事智能家居产品的研发；而红米系列本身就是极致的反义词；同时小米跟进4G的速度亦难用“快”来形容。

　　有竞争对手评价近一年来小米的表现称：“小米试图用最快的速度布局更多的市场以争取更大的生存空间，但在这一过程中，小米也用最快的速度失去了当初最吸引用户的特质，成为了一家普通公司”。

　　有消息人士称，在新一代小米手机发布会之前，雷军曾与多名长期跟踪小米的媒体人有所交流，雷军言谈中透露，小米从草根企业到今天的大公司，品牌和文化要重新归纳，随着新手机的发布，小米的整体宣传策略将有所调整。

　　今天下午，小米即将展示新一代的智能手机旗舰，对这家过去数年创造增长神话的公司来说，能否推出一款仍如早期产品般制造市场“饥渴”的手机将尤为重要。

　米3未能延续传奇

　　小米科技最为核心手机产品线上，上一代核心机型小米手机3的销量一直未能出现快速上升态势。GfK中国监控数据显示，小米手机3发布后的7个月时间内（到今年6月）在中国市场零售量仅为320万台，而同期红米手机的销量则是720万台（均不包括官网销售）。

　　雷军近期宣布，米3手机的出货量超过1000万台，这一数字与一年销售1513万台的小米第二代手机相比并无实际提升，某种角度上正是热销的红米制约了米3的销量增长空间，红米增强版加价购买价格仅比降价后的米3便宜400元左右，但消费者今天仍能直接购买米3，而红米却仍供不应求。

　　也正是因为米3的销量未能复制前两代手机的神话，拖慢了小米进军4G的脚步。目前OPPO等手机厂商已经宣布产品线全部转为4G，而小米在渠道上积压的3G产品会成为其发展4G的障碍之一。