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iPhone6最实质的变化聚焦在大尺寸屏幕上。据《华尔街日报》曝光，iPhone6 采用4.7和5.5英寸屏幕，首批手机订单量在7000万到8000万之间。此单一出，足以秒杀苹果历史上所有的初期手机订单。而另一方面，据苹果日前发布的2014财年第三财季业绩显示，苹果公司第三财季营收374.32亿美元，同比增长6%；净利润77.48亿美元，同比增长12%。尽管每股收益表现不俗，但整体营收并未达到华尔街分析师的预期。CEO蒂姆·库克似乎对此并不担心，iPhone6被默认为新一轮核心武器。
iPhone6可能会被更换成大屏幕，暗含太多期待，它被认为是苹果针对三星等厂商的传统大屏手机的直接进攻。尽管三星已经明里暗里嘲讽苹果的“后知后觉”。但事实上，关于iPhone6的揣测与阻击仍旧是2014下半年手机市场最有看点的大戏。在苹果正式推出iPhone6之前，攻守之战早已展开。
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关于iPhone6的传闻在更新与反复中演进，一些关键的基因已逐渐清晰。
首当其冲是屏幕尺寸。一直以来，尺寸都是iPhone的关键元素。iPhone 5最大的改变就是将屏幕从过去5代产品的3.5英寸提升至4.0英寸。尽管如此，小屏幕仍然是苹果手机最受诟病的问题。从目前曝光的消息看，库克应该打算向大屏幕再靠近一些。消息人士称，苹果今年很可能推出两个尺寸的新iPhone，分别是4.7英寸和5.5英寸。据说目前新尺寸的订单已经下达，订单量在7000万到8000万之间。这确实是让对手如坐针毡的消息。《华尔街日报》透露，这一订单规模远大于iPhone 5s和iPhone 5c初期的订单之和，后两款设备2013年发布初期的订单总量为5000万至6000万部。从屏幕尺寸上讲，5.5英寸的iPhone一旦推出，显然会直接和安卓系统的大屏手机抢市场。对于纠结屏幕尺寸的用户这一招无疑很有效，并且有可能吸引大屏安卓手机用户倒戈。
其次是关于从乔布斯时代就致力研究的材质创新。科技视频评论人马奎斯·布朗利曝光了所谓的下一代iPhone前置面板。“这是一种包含蓝宝石的复合材料，整体硬度强于旧式iPhone所采用的大猩猩玻璃，或者强于其他手机采用的玻璃。”布朗试验后表示，钥匙与小刀刮、划和刺玻璃都不能将它怎样。除此之外，秋天可能放出正式版的iOS8无疑会给新一代iPhone更多的想象空间。尽管从2014年苹果全球开发者大会(WWDC14)披露的情况看，iOS8在操作系统的界面上与iOS7相差不大，但是在通知中心、输入法、短信、搜索等方面进行了重大更新。新的看点则在于开放支持第三方键盘，支持智能家居方案，以及对健康的关注。
即使如此，库克似乎仍旧无法避免对于创新的质疑与诘问。2013年，苹果应用商店App Store业务营收达到100亿美元。但是来自开发者的声音则认为，它面临老化的危险，并且在搜索、推荐以及移动广告网络建设上不尽如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出，对于苹果可能是一把双刃剑，其特立独行的品牌形象也许不再那么酷，但是另外一面，库克带领下的苹果确实更愿意倾听消费者并且向他们示好。这种改变也体现在库克对于中国市场的态度上。值得注意的是，苹果公司第三财季财报中显示，大中华区营收为59.35亿美元，比去年同期的46.41亿美元增长28%。对于国产手机正在奋力追逐市场份额的中国，这确实算是一份不错的成绩单。
