2013年彩电行业大事件：群雄逐鹿谁主沉浮

网讯：2013年的彩电圈可谓烽烟四起，群雄逐鹿。从上游面板大佬首次在华垄断受罚，到4K电视飞速普及成业内主流；从乐视TV，小米电视等新军异军突起，举“颠覆”大旗杀入乱局，引资本市场骚动，到以创维为首的老牌彩电企业与BAT大鳄合纵连横、天猫双十一酷开TV以单天售近六万台力压群雄。在这短短一年之中，彩电业经历了过去几年从未有过的激变，曾经世人眼中的夕阳行业骤然间变成各方势力争夺的焦点。继PC端、手机端之后，电视这最后一个改变人们未来生活方式的客厅入口获得前所未有的朝气与活力。笔者就以时间为脉络，梳理盘点2013年彩电行业重大事件，对这里程碑式的一年做一小结。

的成熟应用而重新回归正轨。先是以“技术领先型企业”自居的创维抢先发力，推出国内首款“4K极清云电视”，紧接着索尼、康佳、TCL等企业也发布了其4K产品，整个行业以2013年为元年正式进入4K时代。在这一轮技术升级中，表现最抢眼的是曾在显像管到 LCD升级时栽过跟头的创维。或许是曾经失利的教训过于深刻，创维一系列在4K电视推广上的组合拳令人眼花目炫。先是推出国内首款售价十万的84吋4K电视，紧接着又推出从39吋到65吋全尺寸段覆盖的4K产品集群，又在8月推出“天赐全色域4K”，风头一时无两。据笔者拿到的奥维数据来看，创维的国内4K占有率在6月份曾达到惊人的53%，这意味着中国每卖两台4K，就有一台是创维。后虽在各路强敌的围追堵截下占比降低，也仍旧维持35%以上的高水准。而与此形成鲜明对照的是，曾经LCD时代叱咤风云以王者自居的海信，却在这一轮洗牌中落于人后，不仅晚于其他对手数月才推出4K新品，产品上市后也反响寥寥。彩电行业风云变幻之快速，竞争环境之惨烈可见于斯。无论城头那面大王旗如何变化，4K这项显示领域新技术却在2013年实实在在走入用户家中，再次提升了用户的视听影音体验。

三、“偷袭”与“反猎杀”

　　关键词：彩电“触网”

　　就在人们纷纷猜测苹果公司何时推出APPLETV时，专注于视频网站运营的互联网公司乐视却于5月7日发布了首款跨界电视产品S40/S50，这不啻于一枚深水炸弹，让原本波澜不惊的彩电圈一下炸开了锅。一时间“颠覆”、“革命”等词汇见诸各大媒体报端，乐视也因此受资本市场追捧，股价从30元出头一路飙升至46元，涨幅超50%，市盈率高达150倍！9月5日，小米召开发布会，在发布新一代手机小米3外，也同时发布了号称“屠龙刀”的小米电视，大有“黑云压城城欲摧”之势，一切看上去都很美。

　　然而遗憾的是，互联网新锐们期望抓住互联网时代彩电行业发展的空窗期弯道超车，但从一开始就缺乏成熟的产业链整合能力和彩电研发、服务、物流网络的后台支持，乐视在首日发售近两万台后，大量的送货不及时、产品质量等售后问题和投诉开始爆发，随之而来的退换货潮让乐视TV售后部门叫苦不迭；而仅仅不到一个月，乐视股价就从46元一字跌停到20.8元，这才让欲哭无泪的散户意识到原来所谓的颠覆只是资本市场圈钱的游戏。

　　而这边厢，小米电视10月15日首批3000台抢购开闸后，网友普遍抱怨根本买不到。细心的网友甚至发现小米主页“抢购”按键形同虚设，其并未经过POST请求，而是直接生成了“售罄了”页面。这也意味着所谓抢购只是饥饿营销的手段，而用户早已厌倦了小米卖期货的销售方式，在首批销售3000台工程机后，小米电视就没了下文。

　　笔者认为，乐视、小米在进军最后一张智能终端入口上做出了正确的决策，但过早的夸下与自身能力不匹配的海口，不但浪费了绝好的窗口期，也惊醒了真正的彩电巨鳄们。9月2日，康佳发布了KKTV；9月3日，TCL联合爱奇艺发布了“TCL-爱奇艺TV+”；9月10日，创维发布旗下第二品牌“酷开”及与阿里联合推出、定位家庭互联网电视的“酷开TV”。紧接着在天猫双十一狂欢中，以创维为代表的所谓“传统企业”没有再给对手任何翻盘的机会，其酷开TV爆款单日销售56272台，金额近1.8亿，销量占比高达34%，创销售吉尼斯世界纪录；11月初，TCL宣布爱奇艺TV+线上线下全渠道累计销售超5万台，紧接着就有消息放出酷开TV单品累计销售超10万台。