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过去十年间，苹果由一家单纯被狂热粉丝所迷恋的科技公司一跃成为世界上市值最大的企业。除了在数字音乐领域的收入首屈一指，苹果公司的拳头产品iPhone也成了促进手机产业革命的领头羊，而iPad更是蛮横的在电子设备大军中创造出平板电脑这个品类。
不过当我们回顾苹果这几年的决策时，不难发现许多乔布斯曾经信誓旦旦的言辞最后会朝着一个大相径庭的方向，没错，苹果是一家喜欢「食言」并热衷打自家开山祖师脸面的公司。
但是千万不要因此就让苹果在你心里的印象而打折扣，相反，如果它一直坚持着曾经的决策，也许我们就无法使用到众多体验优良的设备和产品了。现在就让我们回顾一下那些乔布斯被打脸的尴尬瞬间。
为iPod加入视频功能
2004年的时候，刚刚面世一年的iTunes音乐商店就销售了7000万支单曲，伴随着着iPod一起成为了苹果公司最炙手可热的产品。在iTunes音乐商店的周年电话会议上，乔布斯被询问到苹果是否会为iPod增添能够播放彩色视频的功能，因为当时音乐商店已经有不少的MV，但乔老爷子表示出了自己的反感，并引用了克林顿在位时的经典句式(Itistheeconomy,stupid)进行回复「你们懂音乐吗，傻X」(Itisthemusic,stupid)。
「我们应该继续将重点放在人们购买这些iPod是为了单纯听音乐这一事实之上」，乔布斯补充道：「人们喜欢音乐，它的妙谛在于人们可以将其作为一种被动行为加入生活中为其增彩，比如在健身时用音乐充实自己的耳朵，而观看视频是一种主动行为，这两者的性质完全不同」。
不过仅仅五个月之后，乔布斯就站出来主动打脸，苹果于当年九月份推出了搭载彩色屏幕的iPodPhoto。并且于次年十月份发布了具有视频播放功能的第五代iPod，而这款「打脸产品」上市后第一季度销量就达到了1400万部。
