中兴困局 酒香也怕巷子深

网消息，在软、硬件上花了大力气之后，中兴依然在摆脱低端机形象上艰难跋涉。而小米发布一款红米，却没人会说红米是山寨机。两相对比，真是一把辛酸泪。幸好，4G牌照马上将要发放，作为久经沙场的通信设备供应商，中兴手机能否在4G领域扳回一局，倒还能给人些许憧憬。

　　在彩灯炫目的北京饭店舞台上，中兴通讯终于以互联网公司最时髦的那一套方式，向在座者展示了公司最新的智能手机Memo 5S大屏魔兽。

　　虽然台词和演示都说不上多么行云流水，甚至在使用“驾驶助手”时还曾南辕北辙，但对于一个以前过分依赖运营商渠道的公司而言，能够知耻而后勇已是难能可贵了。

　　今年以来，中兴通讯的股价上涨了一倍有余，终于摆脱了去年亏得满身是血的困境。今年上半年，中兴实现营业收入375.8亿元，同比下降11.88%；但是录得净利润3.1亿元，同比增长26.60%，而且预计前三季归属于上市公司股东的净利润5亿元-7.5亿元。

　　在停止与全球通讯巨头血拼规模的战略后，中兴通讯从另一条路径为自己赢得了生机——收入规模、存货规模、应收账款金额的同比减少，都体现出公司从“重规模“到“重收益质量”的战略修复已初见成效。

　　但是在智能手机领域，依然是前有强敌，后有追兵，中兴在夹缝中依然艰难求存。高端机领域，苹果、三星的优势牢不可破，同一区间的小米、华为是敌非友，联想等国内品牌强势崛起，进一步压制中兴智能机出货增长。根据市场调研机构IDC的数据，中兴今年Q2智能手机出货1010万部，同比增长58%，但市场份额仍被联想超越。

　　于是，中高端新品GrandEra和GrandS扮演着引领中兴突围的角色。但是由于过分依赖运营商渠道，导致在消费者心目中的影响力还不及一些国际品牌，对于正在向中高端市场转型的中兴而言，要想跻身高端手机厂商行列就必须在品牌形象的提升上下足功夫，导致其品牌影响力不足。

　　10月15日，中兴终于在长安街上的北京饭店，举行一场声势浩大的发布会。为其站台的，包括NBA中国和火箭队的球星。

　　此前，中兴通讯宣布与NBA球队休斯顿火箭队达成战略合作，中兴手机将成为火箭队官方唯一指定的智能手机合作伙伴。10月15日，NBA中国和中兴手机今日在北京召开新闻发布会，宣布双方达成长达三年的战略合作伙伴关系，未来中兴手机将成为NBA中国官方手机合作伙伴，拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。

　　由于NBA赛事的观众多是年轻群体，通过与NBA以及火箭队赛事及各类活动的参与，提高中兴品牌曝光量，直接将中兴手机品牌传递给潜在用户群。