4G时代：“高大全”能否拯救国产机

网讯，从上世纪90年代康佳、海尔、熊猫、波导等国产厂商开始生产手机开始，国产手机业的发展不过短短20多年。但是经历了价格战、智能手机等几轮洗牌之后，以“手机中的战斗机”著称的波导手机和因获得央视广告标王而红极一时的熊猫等手机难寻踪迹，以“中华酷联”、小米为代表的国产智能机重新崛起。

时代，苹果、三星占据了近半江山，市场研究公司Canalys最新发表的研究报告称，2013年第三季度，三星和苹果在全球智能手机市场排名第一和第二位，市场份额分别是34%和15%。

　　到了4G时代，新一轮洗牌将至。国产机们是继续冲击更高的市场份额和地位，还是又陷入低迷？从目前的情况来看，国产厂商们的竞争策略可以简单地总结为“高大全”战略。高就是冲击高端，大就是紧盯三大运营商，全则是高中低全线覆盖。

强力冲击高端

　　国产手机历来拥有“低价”的杀手锏，千元级的市场可谓四处开花，但是在中高端市场的品牌运作和突出亮点则相对乏力。既然在价格上难以突破4000元的价格区间，也进一步导致了利润的走低。

　　在品牌方面，国产手机大厂商大多为高端机采用独立的产品品牌运作，类似于三星的“Galaxy系列”与“Note系列”，比如联想推出高端智能手机子品牌VIBE，中兴有Nubia，华为的Ascend系列，在做工和性能方面与国际厂商的差距正在缩小。

　　但是在个性化和品牌形象方面依然有欠缺。如何提升品牌形象？国产厂商们还需要学习更多的经验，也需要花更多时间。