内外夹击：液晶显示屏的“变形计”

网讯：在时下的商用显示领域， 液晶显示屏已经成为了当之无愧的领航者，作为这一领域的“后来者”，它究竟有何优势？除了首当其冲的成本经济之外，多元化的显示效果也不容忽视。异形拼接、透明显示、裸眼3D、触摸显示，等等，添彩的“外观”设计层出不穷，无论是厂商的投入力度还是市场的关注度都是持续高涨。那么，究竟是什么原因让液晶显示屏在“外观变形”的大路上狂奔而去呢？终端用户需求和厂商转型的“里应外合”功不可没。

，普通大众首先想到的就是极致的视觉效果，这虽然不一定是人们采用大屏显示屏产品的初衷，却是实际构建过程中不可忽视的要素。就液晶显示而言，从标清到高清再到新兴的4K，从单屏到拼接，技术的进步不断调高观众的品味，单纯的大尺寸、高清晰显示已经不能满足人们对极致视觉效果的定义，创意成为了必备的要素。在这种情况下，各种为多变效果服务的技术自然就成为了市场的宠儿。

　　以最具代表性的异形拼接技术为例，它打破了单调的方形墙体，让液晶拼接墙在外观上了有了更大的灵活性，可以水平、可以垂直、可以倾斜甚至旋转，让用户从外观上就可以赋予整个显示墙更加个性化的设计，塑造出与众不同的设计效果，从而在第一时间抓住观众的眼球，提升液晶显示屏的使用效率。这在面向普通大众的民用领域表现得尤为突出，而该领域也正是液晶显示大屏在现阶段重点培育的对象，数字标牌行业的应用就是典型的代表。

　　除了对创意的执着，民用领域用户群体的“离散化”也要求液晶显示屏必须多元化。与专业领域的基本诉求大致统一不同，以普通群众为主要应用对象的“非专业”领域，应用主观性较强，应用需求会因应用行业、应用场所甚至应用个体的不同而出现较大的差异，因此，无论是结构还是功能过于单一都不可取，毕竟多元化的产品才能满足多元化的需求。

　　“百人百味”，基于这种市场诉求，在高清、大尺寸、高亮等传统性技术创新的基础之上，更加有针对性及创意性的“周边”技术创新越来越多，也就不足为奇。

内因推动：核心技术不够花样凑，厂商押宝细节创新

　　对于液晶显示屏的“外观控”现象，如果将市场需求的提升看作“引导式”的“正”能量，那么来自于厂商层面的变革需求，则是一种“压迫式”的“负”能量，为名为利，企业不得不全力以赴。

　　广阔的发展前景使得越来越多的显示厂商开始涉足液晶显示领域，然而，最核心的面板技术却掌握在三星、LG、夏普等少数巨头手中，这也意味着，对于大多数厂商而言，想要通过核心的技术创新在行业竞争中脱颖而出十分困难，而且，随着行业技术的不断成熟，这种可能性越来越小。然而，“不想当将军的士兵不是好士兵”，只要有可能，没有任何一个厂商会心甘情愿的陪跑，最终成为市场的“弃儿”，异形拼接、裸眼3D、透明显示等五花八门的形态创新的不断涌现，正是这种强烈欲望的集中展现。

　　在实际运营中，由技术创新带动的品牌影响力提升是对企业长远发展的规划，而由产品同质化导致的利润空间的压缩，则是企业要面临的现实挑战。为了打破这一行业僵局，转型综合服务商已经成为了业内厂商的共识，然而，作为一个长期以技术创新立足的行业，在营销宣传中，新技术仍承担了吸引用户眼球的主要职责，而定制化的解决方案和差异化的服务则是在用户“坐下来”以后才有的谈资。这也就意味着，在传统的营销宣传中，新技术仍是当之无愧的“招牌”，而定制化的解决方案即便已经被厂商视为关系企业持续发展的“栋梁”，在营销方案中，仍然要退居二线。基于现实利益，厂商只能费尽心思的进行核心技术之外锦上添花式的技术研发。