美的照明抢占发展制高点 实现LED照明时代新跨越

网讯 近年来，伴随着 LED照明技术的进步、国家政策与企业宣传的推动， LED 照明日益成为世界照明的中心，以极快的速度颠覆了传统照明“一统天下”的格局，市场的前景和潜力使得众多企业纷纷“登陆”LED，其中涌现出了很多具有先进技术、优良工艺的企业，广东美的照明电气制造有限公司（以下简称“美的照明”）便是其中一颗引人注目的明星。

　　在《美的照明何以“照”世界》一文中，笔者详细地梳理了美的集团选择照明行业作为发展重点的原因，以及美的照明坚持发展LED照明的决心。辉煌的成绩与企业的市场定位、战略布局、格局高度息息相关。成功的企业一定有其方法，其中态度和技巧是关键。美的照明正是出于对LED照明行业的敬畏，尊重产品、深耕渠道、培养团队、注重创新，美的照明一路摸索实践，稳扎稳打，最终振翅翱翔。

　迎“势”而上，坚“定”不移

　　LED照明在兴起之初，因技术、价格、质量等多种因素遭遇过质疑，行业内外担忧LED步光伏产业后尘，在传统照明疯狂打压LED之时，美的照明看到了LED照明的困惑，更看到了发展潜力，因此加入到LED照明的队伍，逆势而上。LED照明在质疑声中砥砺前行，茁壮成长为支撑照明产业的参天大树，而美的照明也逐渐摸索出了最适合自身发展的路径。

　　企业要想发展，首先要明确市场定位，美的照明副总经理何伟表示，“进行市场定位的关键在于企业要设法找到自己的核心优势，美的照明有三大优势，资金、品牌、产品的整体解决方案。”美的集团的规模体量庞大，2013年“中国最有价值品牌”排行榜中，美的品牌价值达到653.36亿元，蝉联中国最有价值品牌排行榜第5位，资金优势及品牌沉淀为美的照明迅速进入市场打下了良好的基础。

　　在进入照明行业之初，美的照明就将“照明应用整体方案解决专家”作为品牌定位，而如此定位是由美的集团基因决定。高度决定影响力，美的集团是一家相关多元化的集团公司，纵观国内外同类型的企业，如飞利浦、GE，无不是产业相关多元化。旗下产业既相互独立，又相互补充。而美的照明继承了集团的品牌基因，承载着“再造一个美的”的重要使命，因此，美的照明的定位在提供全面、综合类的照明应用产品及专业整体解决方案上，必将坚“定”不移地走下去。

　　虽然美的照明进入LED照明的时间并不长，但凭借着对照明行业的热情、对产品的敬畏以及品牌的拉力，其照明产品在市场上取得了不错的成绩。然而，成功并非“一蹴而就”，美的照明也曾走过弯路，有过徘徊。这种弯路在于美的照明前期对市场把握不够精准、产品上市周期较长、渠道匹配等方面。但面对挫折，美的照明人越挫越勇，积极调整组织构架、产品组合和市场策略，敢于直面并克服短板，坚“定”不移地走在LED照明这条充满光明的道路上。

顺“市”而为，乘“势”而上

　　在LED照明时代，谁能把握发展先机，洞察市场走势，并能制定出行之有效的发展战略，便能“笑傲江湖”。何伟谈到市场战略时表示，“现如今，LED照明企业都陷入了战略同质化的僵局，产品、市场定位和策略都是‘人云亦云’，并未表现出自身优势和特色。这是一个颠覆的时代，企业要想发展必须具有前瞻性的眼光，以及差异化的发展战略。”