新能效标准引发家电业洗牌 监管亟待加强

节能补贴政策刚退出，家电新能效标准又出台。国家质量监督检验检疫总局和国家标准化委员会联合发布了《关于批准发布61项国家标准的公告》，规定自今年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。目前执行已有一段时间，国内家电市场表现如何？对行业又带来哪些重大变化？
新标倒逼家电业去库存
　　在此次《关于批准发布61项国家标准的公告》中，吸油烟机和空气能热水器是首次推出能效标准，平板电视、变频空调、洗衣机的能效标准则在原先的基础上大幅提高。
　　变频空调的能效限定值从现行的3提升至3.9，原先的1级、2级能效空调等级将自动下调为2级和3级，同时新增更高标准的1级能效等级，这意味着3级效能空调将退出江湖。
　　电视机的节能指标提升力度也很大。液晶电视1~3级的能效指数分别由原来的1.4、1、0.6提升为2.7、2、1.3；等离子电视1~3级的能效指数分别由原来的1.2、1、0.6提升为2、1.6、1.2。彩电部分节能指标标准比原先高了1倍。
　　不过，能效标准变化最大当属于洗衣机，市场目前在售的1级能效洗衣机在新标准中直接被降至5级，现有的2~5级产品则逐渐退出历史舞台。
　　而新标的执行，则令“新一轮的去库存化”大战再度开始。业内人士指出，若厂商仍没有清空在新能效标准下不能达标的库存，新能效标准执行后，将面临较大库存压力，其今年整年财报或将出现库存激增现象。
　　而为了“去库存”，家电连锁卖场与厂家联手，将折扣重砸在中小品牌的2级、3级能耗产品上，最高优惠达到三折。这样的折扣力度可谓前所未有。“差价返还、彩电低价风暴、退换货保障”等宣传标语，在如今国美、苏宁等大卖场随处可见。当前几大家电卖场，2级、3级能效产品相对优惠力度都比较大，各卖场促销力度更是集中在节能产品上。而相对而言，1级产品由于受到消费者的追捧、政策的支持，比较没有销售压力，相对也不存在库存压力。
品牌精品化将成主流
　　适者生存，劣者汰。
　　根据中国标准化研究院预测，新标准出台将对家电行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成重大冲击，行业将面临一个新的“洗牌期”，令家电业呈现强者恒强、弱者愈弱的“马太效应”。
　　新能效标准的实施不但有效调整产品结构，使设计与生产理念往节能家电倾斜，而且能对整个产业生态进行方向调整。那些难以达到新能效标准的中小企业则面临技术及成本难题，随着竞争差距的拉大或将遭到淘汰，而家电行业的领导企业，因其节能技术具有明显优势，在新能效标准实施中则处于更有利的竞争地位。
　　新能效标准实施后，受影响最大的是空调和洗衣机。与此前的SEER指标不一样的是，新引入的APF标准将分别从自然制冷和制热两方面考核空调全年的能耗水平。同时，新标准还将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9。这意味着，原先的1、2级能效空调等级将自动下调1级，并将新增更高标准的1级能效等级，原来的一级能效产品则被“新一级”取代。因此可见，现在市场上销售的3级变频能效产品将面临着被淘汰的命运。一些老式低价洗衣机如半自动双筒洗衣机、单筒小型自动洗衣机今后就不能销售了。
　　新标准的实施对空气能热水器、抽油烟机这两个行业的影响并不是很大，价格变动不大。不过业内人士认为，新出台的能效标准，填补了这两个行业内统一标准的空白，而那些不符合新标准的产品和企业势必会被淘汰，整个行业也会迎来一次大洗牌。业内估计，能效标准实施后，至少有20%左右的空气能热水器产品要被淘汰，空气能热水器生产企业的数量也将有所减少，行业将迎来一次大洗牌。
　　可以说，此次实施的能效等级标准涉及家电各细分领域，结合去年国家节能惠民工程的实施都可以看出，家电产品未来将步入以高端化、节能化等精品家电为主的精品时代。
　　当前能效等级的提高将给国内家电业带来几个明显的影响：一是对优化中国整个家电市场的产品结构有好处，提高整体的产品层次；二是有利于中国家电产品在国际市场上的竞争，欧盟、美国市场对能效等级的要求很高，新能效标准实施后，中国家电产品从整体上会更接近于国际上最先进的能效标准，逐步与国际接轨，这对于我们国家开发国际市场有好处；三是这五大类家电产品的平均单价会提高，因为能效等级越高，对技术的要求就越高，企业的生产成本就会增加，企业可能通过“转嫁成本”提高售价，从而也能提高企业盈利能力。
新能效标准监管亟待加强
　　此次出台的新能效标准，无疑是对整个家电市场的一次行业大升级。业内人士称，期间势必会出现老旧产品与新产品的竞争现象，消费者是选择性价比合适的老产品，还是节能效果较好的新产品，则要看自己的实际需求。
　　不过，空调等五类家电新能效标准的实施，同时也给能效监管工作、保护消费者利益提出了更高的要求。
　　在节能产品的推广中，产品能效的真实是达到政策效果的前提保证。之前曾有媒体报道个别家电企业出现能效虚标的现象，这也大大增加了消费者对于产品能效标识是否虚标、企业是否诚信的疑虑，而以前确实存在一些家电企业“骗补”的现象。根据我国《能源效率标识管理办法》规定，能效标识制度采取“生产者或进口商自我声明、备案，政府有关部门加强监督管理”的运行模式，生产厂家自行递送样本参加检测，对检测者是否是第三方机构也并没有做硬性规定，有能力的企业可以在企业实验室进行检测。因此，能效标识事实上是企业的一种“自检”，这无形中使能效的真实性与企业诚信紧密联系在一起。
　　目前，我国市场监管体系建设仍存在一些不够完善的地方，难免有个别企业发生违规行为。为防范和杜绝此类现象的发生，相关部门要进一步健全市场监督管理机制和法规体系，切实加大对违规主体的处罚力度。