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随着电子商务的快速发展，品牌这一信条理论在发生着根本性的变化。虽然说随着互联网的不断发展，网络平台将打破品牌在降低购买风险方面的核心作用，消费者将重新夺回产品信息的选择权，品牌地位将逐渐降低。但传统的品牌核心理论依然如泰山北斗，依然占据着大学讲堂和企业经理人员的思维空间。
很多企业认为品牌的作用之一就是作为质量保证，降低消费者的购物风险。但是随着互联网的普及与发展，消费者搜索信息成本降低，可以随时随地通过互联网找到所需要的商品和商家，他们可以很容易地比较不同商品的差别，所以品牌不再是判断产品质量好坏的主要依据。并且小肥仔可以通过更多更透明的客户信息评论和反馈来做出更理性的购买决定，而不在仅仅依靠品牌来做出购买决定，购买结果的不确定性大大降低了。现在各类电商网站和社交媒体平台上都拥有有大量的消费者评论，顾客更倾向于相信消费者使用后的评论和看法而不在是商家的宣传广告，人做为一个感性动物本身比较容易受受到其他人的影响，更何况是拥有相同需求并且有使用体验的顾客群呢，因此品牌是质量保证的权威性降低了。事实上今天的消费者只需要很少的时间，就能查询出商品是不是有真正的价值。
当然并不是说随着网络的发展与规范，品牌就没有价值了，相反品牌也包含了众多象征性的意义，品牌是顾客认识公司、了解公司的名片，很多客户在使用同一品牌的产品得到满足后，必定会对这一品牌产生信任和依赖。所以优秀的企业肯定拥有自己的品牌，而且优秀的品牌能带给消费者愉快的体验与满足。面对当今的市场环境和发展趋势，互联网与品牌的融合成为企业必须解决的问题，只有跟上互联网的发展速度，做好品牌宣传才能更大化的提升品牌价值和产品价值，在网络平台这条发展的道路上，品牌应该成为企业的信仰。文/旭辉
