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《南都娱乐周刊》主编陈朝华近日在其微博中爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后将不再向杂志投放硬广广告的消息一度成为媒体热议的焦点。据悉，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。这意味着，海尔将成为首家放弃杂志硬广广告，转向新媒体广告的传统家电企业。
有业内人士对《投资时报》记者表示，这说明作为传统企业的海尔向互联网转型的决心很大。据了解，在海尔内部年会上，海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏已深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产，无价值交互平台的交易都不应存在。
据欧睿国际发布的调查结果显示，海尔以品牌零售9.7%的全球市场占有率五次蝉联世界第一。但中国权威家用电器市场研究公司中怡康预测，2014年海尔冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%。
传统产品的萎靡促使海尔不得不做出转型。2014年，海尔开始转战智能家电领域。在1月初的美国国际消费类电子产品展会（CES）上，海尔推出了首次获苹果WFi技术授权空调“天樽”、交互式冰箱“朗度”、最薄4mm曲面OLED电视等多款智能家电，吸引了不少投资者的眼球。
《投资时报》记者登录海尔官网看到，在海尔七款智能云系列产品中，智能云洗衣机、智能云酒柜、智能云电热水器、智能云燃气热水器均已上线发售，每款产品仅有20台在售。一位购买了智能云洗衣机的用户评价道，“时髦的手机控制功能，上下班路上都能随心操作，拿出手机，打开软件，轻轻一按，洗衣机自己工作。”不过，据记者统计，截止至1月22日中午，海尔官网一共售出23台智能家电。有业内人士指出，海尔主推的智能家电目前还处于“玩概念”阶段。
瑞银证券在一份对海尔的分析研报中表示，2014年海尔有望延续智能化发展战略，推出更多智能新品。Google以32亿美元收购智能家居公司Nest，加上年初CES展出众多智能新品，使得瑞银证券判断智能家居已成趋势，海尔将再次引领行业。
1月13日，谷歌以现金32亿美元收购“苹果 iPod 之父”Tony Fadell创立的设备公司 Nest，这也是谷歌史上规模第二大的收购案。据了解，Nest成立于2011年，共推出了智能恒温器、烟雾报警器两款产品。根据科技网站Gigaom预计，其智能恒温器2013年的出货量约为100万只，营收约2.5亿美元。
海通证券(600837,股吧)认为，谷歌意在通过Nest产品搜集用户家庭活动数据，从智能恒温器、智能烟雾报警器等产品，跨越到“家庭控制中心”，逐渐发展为家庭生活的控制平台，进而探索新型商业模式。海尔今年将有多款智能产品投放市场，在智能家居领域占据先发优势。
在CES会展上，海尔也推出了一款“空气盒子”家居空气智能控制终端。据了解，只要将它和其他空调、净化器等家电置于同一个网络环境中，就能实现网络联动。如它将检测的空气污染数据反馈给空气净化器后，后者自动进行清除。
美国一家公司的分析师认为，当前智能化实际在呈现出大量单一用途“点解决方案”并存的局面，这让“网络家居”并不容易实现。海尔带来的“空气盒子”提供了一种全新的解决思路和创意的突破口。
对此，海通证券表示，海尔空气盒子与 Nest智能恒温器异曲同工，海尔空气盒子意在抢占后装市场，将家庭中现有的非智能空调、空气净化器等产品智能化，实现互联互控，将巨大的存量家电产品纳入其智能控制平台中。
海通证券还分析认为，海尔除空气盒子外，在CES上还展示了其智慧家庭解决方案“海尔Smart
home”和控制终端，可以将各种家电产品串接，形成整体解决方案。已经具备“家庭控制中心”的功能。
海尔在CES展会上，还推出了全球首款3D精准“触控”智能电视方案，也吸引了不少参展观众的关注。据悉，此款产品可以让使用者用手指“隔空触摸”电视屏幕，在没有遥控器的辅助下，用手势操控电视，实现了“隔空打物”的科技效果。
但家电产业专家刘步尘对记者表示，海尔彩电业务在中资品牌中只能算是第二、三集团，一直以来对其整体营收贡献不大，因此推广力度也不大，其创新能力和技术积累与第一集团也存在差距，未来除非海尔有重大的技术突破，否则市场竞争力有限。
